טלפון: 03-6913545

בלוג
<< נובמבר סייל - חגיגות קניות של חודש נובמבר >>

 חג הקניות הישראלי ברשת שפותח את עונת הקניות העולמית! ירייית הפתיחה - Shopping IL מבוסס על ה Single Day 

מאת: תמי לנצוט ליבוביץ

בשמונה השנים האחרונות, תרבות הצריכה שלנו השתנתה מהקצה לקצה ועברה מהפך, מקנייה שגרתית בחנויות מסורתיות למעבר דרסטי לרכישות ברשת. עכשיו שעונת הקניות העולמית בפתח,על השינוי שהתרחש בתרבות הצריכה שלנו, על טרנד הרכישה ברשת ובמובייל וכיצד זה משפיע על ההתנהגות שלנו בחברה ובעסקים.

ברבעון הראשון של שנת 2015, כ-250 מיליון צרכנים אמריקאים רכשו לפחות פריט אחד ברשת. כלומר, כ-75% מהאוכלוסייה בארה"ב מעל גיל 15 החליטו לבצע רכישה דרך האינטרנט ועזרו לעצב שינוי בצורה בה אנו צורכים.

Shopping IL - מבתאריכים 9-19 בנובמבר 2022 נחגג יום הקניות הישראלי ברשת  48 שעות של סיילים! היוזמה, שהגיעה מצד  Google העולמית, התקבלה באהבה על ידי מותגים וחברות, ולראייה - השנה ניתן ליהנות מיותר מאלפיים מבצעים שונים ברשת, ביותר מ-300 עסקים שונים (מספר כפול מבשנה שעברה!)

עיקרי היוזמה מעודדים אתרים עסקיים (המכונים בעגה המקצועית "אי-קומרס", E-Commerce) מקומיים לייצר חווית קנייה טובה יותר למשתמש כאשר במקביל מעודדים את הצרכנים הישראליים לאינטראקציה גבוהה עם אתרי מסחר ישראליים.

כדי להבין את החשיבות של היוזמה למשק, בואו נשים את קהל הצרכנים הישראלי ברשת תחת זכוכית מגדלת:

מזרח ומערב: חגי קניות מסביב לעולם

חג הסינגלס דיי הסיני - Single’s Day– "יום הרווקים והרווקות". החג, שמכונה האנטי-וולנטיין הסיני, מוקדש כולו לרווקים ורווקות ונחגג במסיבות המוקדשות להכרת חברים ובני זוג חדשים. הסינים מאמינים שיש לחגוג ביום זה ולערוך קניות מטורפות, ואותם פנויים ופנויות שאכן יחגגו יזכו לזיווג תוך חודש ימים.לסינים, שמהם אנחנו רגילים להזמין ברשת ולקבל הנחות משמעותיות,שהרשת הפופולרית בארץ  והפכה מחלק הסלנג שלנו לקניות איטרנטיות: 'China - Buy' וכמובן הרשת הסינית אליבבא ששברה שיאים עולמיים במחירות onn-line. 

לתשובה לשאלה למה נקבע תאריך זה? בשל הקשר בין המספר אחד לבודד – 11/11 ונקרא בסינית "יום המקלות הבודדים", המתייחס לספרה אחת 1 -  ולסינגלס כמובן. מעבר למסיבות ההמוניות המתחוללות, יום הסינגלס נחשב כיום ליום הקניות הגדול ביותר בעולם. עד כמה גדול? בשנה שעברה קבוצת אליבא בה דיווחה על רכישות בסך 5.8 מיליארד ביום אחד!

יום שישי השחור או בשמו הלועזי "בלאק פריידי", Black’Friday , המקבילה האמריקאי לחגיגת הקניות האסיאתית היא האירוע הקניות הגדול ביותר בארה"ב, לא רק מבחינת סגר הגודל, אלא מבחינת גודל וטווח ההנחות. בארה"ב, טירוף הקניות בשישי שלאחר חג ההודיה הוא בלתי נתפס – תורים של אלפי אנשים, שעות של המתנה ומקרי אלימות, דריסה ואפילו מוות בהתפרצויות לחנויות במרדף אחר הדילים הטובים ביותר.

לאור האלימות, הדוחק וחוסר הנוחות ההמונית הפיזית,מצאו דרך חדשה לחגיגת קניות נוספת ברוח העידן האינטרנטי:

"סייבר מאנדיי" ובעברית – יום שני האינטרנטי, יום של הנחות ענק ברשת באתרי אי-קומרס שונים עם יתרון ברור אחד – אין צורך לצאת מהבית, להידחק בתורים או להתמודד עם הטמפרטורות הקפואות של חג ההודיה בארה"ב כדי לשים את ידך על הנחות שערורייתיות. השינוי הוא כל כך משמעותי עד כדי כך שהשנה הכריזו ענקיות קניות שהם מוותרים על הפתיחה המסורתית לאחר ארוחת חג ההודיה, פתיחה שדורשת מהעובדים שלהם להתייצב לעבודה לאחר ארוחת החג, לשמור על צביון החג, כשבמקביל, גורמת לצרכנים לעמוד שעות בתורי ענק עם התנהגות כאוטית שנגרמת לאחר לילה חסר שינה וצמא לקניות. בצורה אירונית, הצלחת המבצעים האינטרנטיים והסייבר מאנדיי" דווקא יצרה תהליך של חזרה למסורת, לימים לפני שטירוף ה"בלאק פריידי" יצא מפרופורציות. הצעד הזה מעניק לחברות הזדמנות לחיזוק הנכסים האלקטרוניים, חנויות המסחר שלהם והזדמנות למחווה עבור עובדיהם ליהנות מחג אמתי עם המשפחות, ללא צורך לצאת ולעבוד כדי לספק את הרעב הצרכני.

מה אנחנו יודעים על הצרכנים האינטרנטיים בארה"ב, מעוז הקניות העולמי?

בחזרה אלינו לארץ, אצלנו במדינתנו המפותחת מכל בחינה טכנולוגית, דווקא חנויות האי-קומרס נחשבות בפיגור של כ-5 שנים ביחס למשק האירופאי והאמריקאי. אפילו חברות מבוססות לא מחזיקות עדיין נכסי מסחר אלקטרוניים יעילים ושימושיים, אך רובן תופסות תאוצה במקביל לצמיחה של תרבות הרכישה ברשת והפוטנציאל העסקי.

אז הכינו את הארנקים והכרטיסים, עוד פחות מ-24 שעות ההנחות מתחילות !

אם נהניתם לקרוא על טרנדים קיימים ברשת והתנהלות נכונה מול האפשרויות הקיימות, אתם מוזמנים לבקר באתר, להינות ממבחר כתבות ,קורסים, מפגשים אישיים העוסקים בניהול, שיווק ומיתוג התדמית האישית בעסקים, בחברה ובפוליטיקה.http://www.tll.co.il/?lang=il

כמו כן לבקר בחנות הספרים שלי:    http://www.tll.co.il/?lang=il&category=131   

http://www.tll.co.il/?lang=il&category=55 

ולשאול שאלות ולקבל תשובות :  http://www.tll.co.il/?lang=il&category=30